تصور
انتظارات
ارزش درک شده
وفاداری
ECSI
کیفیت درک شده از سخت افزار
کیفیت درک شده از نرم افزار
شکل ۲-۹) مدل شاخص رضایت مشتری در اروپا (کاوسی و سقایی،۱۳۸۴،ص۷۹).
به کمک این مدل تمامی ۷ متغیر پنهان یعنی رضایت مشتری، وفاداری مشتری و محرکهای آن تخمین زده میشوند. روش کوچکترین مربعات جزیی، تمامی روابط موجود در مدل یعنی تاثیر متقابل ما بین متغیرهای پنهان و همچنین تاثیر شاخصهای قابل اندازهگیری مربوط به هر یک از متغیرهای پنهان را برآورد میکند. یکی از نتایجی که ارتباط بین رضایتمندی و وفاداری مشتری را در صنعت اتومبیل مشخص کرده است به کشور دانمارک مربوط میشود، که به طور سالیانه به اندازهگیری شاخص رضایت مشتری در صنایع مختلف اقدام نموده است. کشور سوئد نیز بعنوان اولین استفاده کننده از مدلهای ساخت یافته رضایت محسوب شده و در میان کشورهای اروپایی از موقعیت خاصی برخوردار است. در این کشور نتایج رضایت مشتری برای مقایسه سازمانهای خدماتی و تولیدی بویژه خدمات دولتی بکار برده میشود (همان منبع،ص۷۹).
(( اینجا فقط تکه ای از متن درج شده است. برای خرید متن کامل فایل پایان نامه با فرمت ورد می توانید به سایت feko.ir مراجعه نمایید و کلمه کلیدی مورد نظرتان را جستجو نمایید. ))
۲-۲-۹-۳)شاخص ملی رضایت مشتری سوئیس
ایجاد این شاخص در کشور سوئیس برای اهدافی چند صورت پذیرفت از جمله: ایجاد فرهنگ مشتری مداری، توسعه علاقه و انگیزه سازمانها جهت بهبود کیفیت محصولات و خدمات ارائه شده به مشتری، ضرورت برقراری نظام مدیریت کیفیت در سازمانها، بررسی و مقایسه رضایت مشتری در سطوح مختلف اقتصاد، توسعه یک مدل ساخت یافته و بهبود آن در مقایسه با مدلهای کشور سوئد و آمریکا، بررسی تمایل مشتریان به تکمیل پرسشنامههایی با حجم زیاد و ارزیابی سیستم مصاحبه تلفنی در قیاس با متدهای نظرسنجی از مشتریان.
در این مدل یک متغیر پنهان جدید به نام “گفتمان با مشتری” وجود دارد. متغیر رضایت مشتری مهمترین عنصر این مدل است. توسعه مدل در روش محاسبه متغیر وفاداری مشتری میباشد. متغیر گفتمان با مشتری توسط سه شاخص قابل اندازهگیری محاسبه میشود:
تمایل مشتری جهت برقراری ارتباط با تامینکننده
سهولت برقراری تماس
رضایت از برقراری ارتباط با عرضه کننده
برای اندازهگیری هر یک از شاخصها از یک مقیاس ۱۱گزینهای از عدد ۰ تا ۱۰ استفاده شده است. ۰ به معنای کاملا ناراضی و ۱۰ کاملا راضی میباشد. مقادیر متغیرهای پنهان مدل شامل رضایت مشتری، ارتباط مشتری و وفاداری مشتری در دامنه ۰ تا ۱۰ اندازهگیری میشود. مدل نمودار(۲-۵) نشاندهنده بخشی از مدل شاخص رضایت مشتری در سوئیس میباشد.
ارتباط با مشتری
SWICS
وفاداری مشتری
شکل۲-۱۰) بخشی از مدل شاخص رضایت مشتری در سوئیس (کاوسی و سقایی،۱۳۸۴،ص۷۹).
استفاده از این مدل ملی سازمانهای مختلف را برای اتخاذ راهبردهای بهبود کیفیت و افزایش رضایتمندیهدایت میکند (همان منبع).
۲-۲-۹-۴)مدل شاخص ملی رضایت مشتری در مالزی
شاخص رضایت مشتری در مالزی یک شاخص ملی اقتصادی است که نمایانگر ارزیابی مشتریان از کیفیت خدمات ارائه شده توسط سازمانها و مؤسسات دولتی مالزی میباشد. این مدل از ۶ متغیر پنهان تشکیل شده اشت. محرک های رضایت مشتری شامل ۳ متغیر: کیفیت درک شده، انتطارات مشتری و ارزش درک شده میباشد. پیامدهای رضایت مشتری ۲ متغیر پنهان شامل: تصویر درک شده از محصول یا خدمت و وفاداری مشتری میباشد.
هر یک از این ۶ متغیر پنهان بوسیله تعدادی متغیر اندازه پذیر محاسبه میشوند. که به نوبه خود توسط سوالهایی که از مشتریان پرسیده میشود اندازهگیری میشود. این مدل در نمودار(۲-۶) مشاهده میشود(عالی،۱۳۸۱،ص۸۰).
تصویر محصول
کیفیت درک شده
ارزش درک شده
وفاداری
(ACSI)
انتظارات مشتری
شکل ۲-۱۱) مدل شاخص رضایت مشتری در مالزی (کاوسی و سقایی،۱۳۸۴،ص۸۰).
از نتایج این مدل تاثیر مستقیم سیستم رضایتمندی مشتری بر وفاداری و بهبود تصور مشتری نسبت به سازمان عرضهکننده اشاره دارد (همان منبع).
۲-۲-۹-۵)مدل شاخص رضایت مشتری در هنگ کنگ
مدل شاخص رضایتمندی در کشور هنگکنگ، که توسط تنی چند از محققین این کشور صورت گرفته است، در نمودار (۲-۷) مشاهده میگردد (عالی،۱۳۸۱،ص۸۹).
ویژگی های مشتری
ندای مشتری
استنباط از عملکرد ارزیابی شده
(HKCSI)
ارزش دریافت شده
وفاداری مشتری
انتظارات مشتری
شکل ۲-۱۲) مدل شاخص رضایت مشتری در هنگ کنگ(چان و همکاران[۴۰]،۲۰۰۳،ص۸۸۰).
هداف و مزایای تدوین شاخص رضایت مشتری
تدوین شاخص رضایت مشتری اهدافی در بردارد که شامل:
شناسایی علل رضایت مشتری
شناسایی پیامدهای رضایت مشتری