داده ­های تابلویی، مناسب­تر می­باشد (امیدی، ۱۳۸۴).
با بهره گرفتن از مجموع مربعات باقیمانده­ی مقید (RRSS) حاصل از تخمین مدل ترکیبی به دست آمده از OLS و مجموع مربعات باقیمانده­ی غیرمقید (URSS) حاصل از تخمین رگرسیون درون­گروهی، می­توان آماره­­ی آزمون مناسب در این زمینه را به صورت زیر نوشت:
=
(۳-۱۶)
که در آن K تعداد متغیر­های توضیحی لحاظ شده در مدل، N تعداد مقطع­ها (در این تحقیق، تعداد کشور­ها) و T دوره­ زمانی مورد بررسی و در نتیجه NT تعداد کل مشاهدات را نشان می­دهد.
آزمونF ، به منظور انتخاب بین روش­های داده ­های تابلویی و داده های تلفیقی (روش ترکیبی OLS)، وجود (یا عدم وجود) عرض از مبدأ جداگانه برای هر یک از مقطع­ها (کشور­ها) را مورد بررسی قرار می­دهد. از این رو در این آزمون، فرضیه ­های و به صورت زیر تعریف می­شوند:

( اینجا فقط تکه ای از متن فایل پایان نامه درج شده است. برای خرید متن کامل پایان نامه با فرمت ورد می توانید به سایت feko.ir مراجعه نمایید و کلمه کلیدی مورد نظرتان را جستجو نمایید. )

=
= ; ij
(۳-۱۷)
در آزمون F، فرضیه­ یکسان بودن عرض از مبدأ­ها (داده ­های تلفیقی یا روش ترکیبی OLS) در مقابل فرضیه­ مخالف ، ناهمسانی عرض از مبدأ­ها (روش داده ­های تابلویی) قرار می­گیرد. بنابراین در صورت رد فرضیه­ ، روش داده ­های تابلویی پذیرفته می­ شود. به این صورت که از مقایسه­ F محاسبه شده () با F جدول () دو حالت زیر وجود خواهد داشت:
اگر باشد، آن­گاه فرضیه­ رد می­ شود و در نتیجه، استفاده از روش داده ­های تابلویی بهتر است.
اگر باشد، آن­گاه فرضیه­ رد نمی­ شود و در نتیجه، استفاده از روش داده ­های تلفیقی (ترکیبی OLS) بهتر است (طلعتی رحیم، ۱۳۸۵).
۳-۶- خلاصه و جمع­بندی فصل
در این فصل، ابتدا قلمرو زمانی و مکانی پژوهش معرفی شد. سپس مدل پایه­ معرفی گردید و به تصریح الگوی مورد استفاده پرداخته شد. پس از آن، متغیر­های الگو معرفی شد و ارتباط آن­ها با متغیر وابسته مورد تجزیه و تحلیل قرار گرفت. در ادامه­ این فصل، روش تخمین و آزمون­های مورد استفاده شرح داده شد. در این مطالعه داده ­های تابلویی مورد استفاده قرار می­گیرند و برای تخمین معادلات از تکنیک تخمین پانل استفاده شده است. به دلیل استفاده از این نوع داده ­ها باید آزمون­هایی در رابطه با این داده ­ها انجام شود که در این فصل توضیحاتی راجع به آن­ها داده شده است. در فصل آینده الگوی معرفی شده با به کار­گیری نرم­افزار Stata 11 برآورد می­گردد.

فصل چهارم
برآورد مدل و تجزیه و تحلیل داده ­ها
مقدمه
فصل گذشته به تصریح الگویی برای دستیابی به اهداف و فرضیه ­های پژوهش اختصاص یافت. در این فصل، الگوی تصریح شده در فصل سوم پس از انجام آزمون­های ریشه واحد، برآورد می­گردد و مورد تجزیه و تحلیل قرار می­گیرد. در ادامه­ این فصل، به منظور بررسی تأثیر بحران مالی بر بیکاری کشور­های در­حال توسعه منتخب و هم­چنین تأثیر بحران بر گروه ­های متفاوت درآمدی این
کشور­ها، به تخمین الگو پرداخته می­ شود و بعد از تخمین الگو، ضرایب به دست آمده تفسیر و بررسی می­شوند. البته شایان ذکر است که در الگوی مورد بررسی علاوه بر شاخص بحران مالی که به عنوان متغیر توضیحی اصلی وارد شده است، متغیر­های کنترل مانند درجه­ باز بودن تجاری، نرخ ارز و … نیز وارد شده اند. در این فصل به منظور تخمین الگو و بررسی اهداف و فرضیه­هایمطالعه از نرم افزار Stata11 و برای آزمون ریشه واحد و همجمعی بر روی متغیر­های مدل از نرم­افزار Eviews5 استفاده شده است.
۴-۱- آزمون ریشه واحد تابلویی^[۱۲۶]: ضرورتی برای ارزیابی مانایی متغیرها
در این مطالعه به منظور بررسی تأثیر بحران مالی ۲۰۰۸-۲۰۰۷ بر نرخ بیکاری کشور­های
در­حال توسعه منتخب از معادله­ای استفاده می­ شود که فرم ساختاری آن به صورت زیر است:
(۴-۱)
بنابراین، شکل مدل در قالب داده ­های تابلویی به صورت زیر تصریح می­ شود:
(۴-۲)
که درآننرخ بیکاری، سرمایه ­گذاری مستقیم خارجی،درجه­ باز بودن تجاری،نرخ ارز واقعی،رشد تولید ناخالص داخلی،نرخ مشارکت نیروی کار،شاخص بحران مالی وجزء اخلال کشور iدر سالtاست.
با توجه به این­که مطالعه­ حاضر برای چند کشور و طی چندین سال صورت می­گیرد، داده ­ها به صورت تابلویی مورد استفاده قرار می­گیرند. روش­های معمول اقتصادسنجی در کار­های تجربی مبتنی بر فروض مانایی^[۱۲۷] متغیر­های مورد مطالعه است، به این خاطر که امکان ساختگی بودن برآورد­ با متغیر­های نامانا وجود دارد و استناد به نتایج چنین برآورد­هایی به نتایج گمراه کننده ­ای منجر خواهد شد (بالتاجی، ۲۰۰۵). به همین علت قبل از استفاده از این داده ­ها ضروری است که نسبت به مانایی و نامانایی آن­ها اطمینان حاصل کرد. آزمون­های ریشه واحد تابلویی بر اساس این­که محدودیتی روی فرایند خود توضیحی داده ­های سری زمانی یا مقطعی وجود داشته باشد یا نه، طبقه ­بندی می­شوند. فرایند (۱)ARبرای داده ­های تابلویی به صورت زیر در نظر گرفته می­ شود:
(۴-۳)
که در آنN,…,3,2,1=iواحد­های مقطعی وT,…,3,2,1=tنشانگر دوره­ زمانی است.
متغیر­های مستقل معادله را ارائه می­ کند و شامل اثرات ثابت یا روند­ها نیز هست. ضریب
خود­توضیحی است و جمله­یهم خطای معادله را نشان می­دهد. اگرباشد، گفته
می­شودایستا است. از سوی دیگر اگرباشد، شامل یک ریشه واحد است.
پیش از برآورد الگوی مورد نظر ابتدا باید متغیر­ها را از نظر مانایی مورد آزمون قرار داد. چون نامانایی آن­ها چه در مورد
داده ­های سری زمانی و چه در مورد داده ­های تابلویی باعث بروز مشکل رگرسیون کاذب می­ شود (طیبی و همکاران، ۱۳۹۰). در مورد آزمون مانایی داده ­های تابلویی از آزمون ریشه واحد جمعی از قبیل آزمون لوین، لین و چو^[۱۲۸] استفاده می­ شود. فرضیه­ صفر این آزمون بیانگر نامانایی متغیر و وجود ریشه واحد است. نتایج آزمون لوین، لین و چو در زیر مشاهده می­ شود:
جدول (۴-۱): نتایج آزمون ریشه واحد داده ­های تابلویی به روش لوین، لین و چو در سطح

آزمون مانایی لوین، لین و چو

متغیر­های الگو

نتیجه­ آزمون

سطح احتمال

آماره­ی محاسبه شده

فرضیه­ صفر مبنی بر نامانایی رد می­ شود.

۹-برج گرمه ای ۱۰-برج گبرها
۱۱-دخمه زرتشتیان ۱۲-تل مهره
۱۳-میر عرب ۱۴-گور درویش

مجموعه وکیل راور

در ۴۰ کیلومتری شمال غرب شهر راور، روستای زیبا و تاریخی طرز قرار دارد که قدمت آن به دوران ساسانیان ویا قبل تر از آن می رسد با سروهایی که در آسمان کویری و در تاریخ منطقه ۳۰۰۰ سال است که قد برافراشته اند، سروهای کهنی که نماد استواری وپایداری این روستا در طول تاریخ کهن خود می باشند که به همراه چشمه های آب متعدد، طبیعت بکرو سرسبز و معماری سنتی روستا زینت بخش شهرستان راور و طبیعت شمال استان است.

قلعه باستانی قهقهه راور

برجهای تاریخی راور
صنعت ،معدن وتجارت راور
صنایع وهنرهای دستی مردم راوردر گذشته می توان به شالبافی ، کرباس بافی، گلیم بافی ، پتو بافی سفره بافی ،گیوه چینی … واز همه مهمتر قالی بافیست که هنوز هم چون گذشته به حیات جاودان وپر افتخار خودادامه می دهد.

قالیبافی:

قبل از آغاز این مبحث ،بیان چگونگی پیدایش ورواج صنعت قالیبافی درکرمان ضروری است چرا که همیشه ارتباط نزدیک و پیوستگی خاصی میان این- دو قالی کرمان وراور – وجود داشته وقالی راور سهم عمده و بسزایی دربه شهرت رسیدن قالی کرمان داشته است ومعمولا درصادرات ، قالی راور را تحت نام قالی کرمان بفروش می رسانند . وقالی کرمان یک عنوان کلی است که برفرش سایر نقاط استان نیز اطلاق گردیده است .

نمونه ای از قالی راور ( نقش درختی)
قالی راور
براساس مدارک و شواهد موجود، کرمان در صنعت قالی بافی سابقۀ طولانی دارد ولی هیچ گونه مدرکی دال بر اینکه این صنعت قبل از قرن شانزدهم میلادی در این شهر وجود داشته، در دست نیست. بنابر این بنظر می رسد که این صنعت تا دوران صفویه در شهر کرمان وجود نداشته و در دوران صفویه رایج گشته و به رشد رسیده است ام گذشت قالبیافی در راور انسان را به یاد قصه ای از از دردها و رنجها، از تلاش بی وقفه کودکان، جوانان و پیران این دیار که عمر خود را در کارگاههای تاریک و غور قالیبافی صرف می کردند و حاصل زحمات خود را بالاجبار در اختیار تجار و خوانینی قرار می دادند که رنجی در این راه نکشیده بودند، ظهور، توسعه و جاودانه ماندن این هنر و صنعت مهم در منطقه ریشه در عوامل مختلفی دارد که مختصراً بد آنها اشاره می شود.

1. 1. 1. در اثر اوضاع طبیعی راور و وضعیت آب و هوایی و در نتیجه کمبود آب برای کشاورزی و برآورد نشدن احتیاجات، مردم این سامان به کاری روی آوردند که مشکلات اقتصادی آنان را حل کرده و احتیاجاتشان برآورده می نمود و کاری که می توانست مردان این ناحیه بخصوص زنان و کودکان را مشغول سازد قالیبافی بود.

      (( اینجا فقط تکه ای از متن درج شده است. برای خرید متن کامل فایل پایان نامه با فرمت ورد می توانید به سایت feko.ir مراجعه نمایید و کلمه کلیدی مورد نظرتان را جستجو نمایید. ))

1. 1. همانطور که قبلاً اشاره شد قبل از رواج قالیبافی، مردم این منطقه به کارهایی مانند کرباس بافی، شالبافی، سفره بافی، کلیم بافی و … مشغول بودند و زمینه لازم برای ظهور یک هنر جدید که از ارزش و اعتبار بیشتری برخوردار باشد مهیا بوده بنابراین افرادی که به کارههای فوق الذکر مشغول بودند طبیعتاً به قالیبافی رو می آوردند.

1. 1. از آنجا که صنایع دستی هر منطقه به عوامل مختلفی از جمله وضعیت جغرافیایی، استعدادهای صنعتی، ذوقی ، هنری، عاطفی و … بستگی دارد و نمی توان آنها را منحصراً‌ وابسته به منافع مادی دانست لذا یکی دیگر از علل روی آوردن مردم این منطقه به قالیبافی برآورده نمودن نیاز زمانی روحی و عاطفی بود به نظر کارشناسان،‌زیباترین فرشهای ایران با نقش گل بلبل و درخت متعلق به نواحی کویر نشین قم، کرمان و … بدلیل سرسبزی کمتر این مناطق قالیبافان نیازهای روحی و کمبودهای زندگی خود را به فرش تصویر کرده اند.

1. 1. تغیر شیوه زندگی اجتماعی نیز یکی از عوامل موثر در توسعه این صنعت بوده است. با بهبود وضعیت اقتصادی جامعه ایران، به مرور زمان استفاده از بعضی از صنایع دستی مانند گلیم بافی رو به کاهش گذاشت و علاقه مردم برای استفاده از محصولات گرانبهایی چون قالی افزایش یافت.

1. 1. ایجاد مشاغل جنبی: از آنجا که قالیبافی بعنوان حرفه ای که مشاغل جنبی فراوانی مانند پشم ریسی، نخ تابی، طراحی و نقشه کشی و … به همراه داشته برای بافته کویری جذابیت بیشتری دارا بوده است.

1. 1. نفوذ تجار و خوانین از مناطق مختلف که به سود حاصله از فرشبافی می اندیشیده اند و انتخاب راور بعنوان جایی که از مرکز حکومتی دور بوده و مردم زحمتکش و هنرمندی داشته است باعث توسعه هرچه بیشتر این صنعت شده است.

طرح های مهم قالی راور:
علاوه بر رنگهای متنوع، طرحهای زیبا و گوناگونی در بافت قالی راور مورد استفاده قرار می گیرد که مهم ترین نمونه های آن عبارتند از ۱- جنگلی ۲- سروی ۳- شاه عباسی ۴- درختی حیوان دار ۵- خشتی ۶- درختی سبزیکار ۷- لچک ترنج شاه عباسی ۸- محرابی گلدانی ۹- شکارگاه قابی ۱۰- سهرام ۱۱- درختی گلدانی ۱۲- خیام و خوشه ای و …

معادن راور :

اطراف راور را کوههایی با ذخایر زیر زمینی ومعادن غنی احاطه کرده اند، این معادن به اندازه ای ظاهر بوده اند که از صدها سال قبل مورد استفاده و بهره برداری قرار گرفته واکنون نیز با سبک جدید مورد بهره برداری قرار می گیرنند.دراینجا نام تعدادی از مهمترین معادن راور را بیان می کنیم .
۱-معدن زغال سنگ پابدانای اصلی ۶-معدن سب وروی گور
۲-معدن زغال سنگ همکار ۷-معدن مس مارکش راور
۳-معدن زغال سنگ باب نیزو ۸- معدن مس گوهجر
۴-معدن زغال سنگ اشکلی ۹-معدن گچ سفید سراشک
۵-معدن زغال سنگ اسد آباد ۱۰-معدن خاک نسوز کوهبنان

بازی‌ها

الف) گرگی:
برای شروع بازی فردی را به عنوان گرگ انتخاب می‌کنند. انتخاب گرگ بستگی به نظریه بازیکنان دارد به نسبت (سن- محبوبیت- قوی هیکل بودن)
ممکن است از فردی به علت زور گویی و قوی بودنش بترسند و مجبور شوند او را به عنوان گرگ انتخاب کنند و اگر هم موردی نباشد با قرعه (شیر، خط) یا (آن مان، ده بیست) گرگ معلوم می‌شود. وقتی گرگ معلوم شد بچه‌ها با هم داد می‌زنند: «کی گرگه، کی گرگه… کله گنده، ی پاش تو درگاه مونده» به جای… اسم گرگ را می‌گویند.
در این بازی به دو شکل نقش گرگ ایفا می‌شود:
۱- تک گرگی ۲- هم گرگی

1. 1. تک گرگی: زمانی که گرگ در بازی موفق می‌شود بازیکن دیگری را بگیرد آن شخص به تنهایی گرگ شده و به دنبال بچه‌ها می‌دود.

1. 1. هم گرگی: زمانی که گرگ در بازی موفق می‌شود بازیکن دیگری را بگیرد هر دو شخص با معیت یکدیگر به دنبال بچه‌ها می‌دوند و هر کس که بسوزد به جمع گرگ‌ها می‌پیوندد.

روش‌های انتخاب گرگ:
۱- شیر یا خط
داور بازی سکه‌ای در دست گرفته و دو نفر را به عنوان رقیب انتخاب می‌کند و از هر کدام می‌خواهد که شیر یا خط را انتخاب کنند. داور سکه را به هوا پرتاب می‌کند به طوری که چند بار در هوا چرخ بزند؛ هنگامی‌که سکه بر زمین افتاد هر روی آن که به سمت بالا و در مقابل دیدگان بازیکنان قرار بگیرد صاحب آن رو برنده بوده و دیگری به عنوان گرگ انتخاب می‌شود.
۲- ده بیست

اول؛ برند دستاورد رفتار است
یک اصل بین کمدین‌ها پذیرفته شده است؛ نیازی نیست به مردم بگویی که من بامزه هستم و کارهای خنده داری می‌کنم، فقط آن‌ها را بخندان، این اصل در مورد برند نیز مصداق دارد.
مصرف کننده ‌ها برند را بر اساس فعالیت‌ها و عملکردی که دارند و نه بر اساس هزینه‌ها و فعالیت‌های تبلیغاتی آن‌ها مورد قضاوت قرار می‌دهند.
در واقع تنها یک تجربه بد مشتری بهترین و حساب شده‌ترین تبلیغات را نابود می‌کند.
تمام عملکردها و فعالیت‌های یک سازمان قابلیت تاثیر گذاری بر «برند» را دارند و برای همین جهت‌گیری کلی سازمان باید برای خلق برند برتر یکپارچه شود.

( اینجا فقط تکه ای از متن فایل پایان نامه درج شده است. برای خرید متن کامل پایان نامه با فرمت ورد می توانید به سایت feko.ir مراجعه نمایید و کلمه کلیدی مورد نظرتان را جستجو نمایید. )

کریستین ژیواژ در این مورد این تعریف را ارائه داده است: “برند شما تعهد و یا وعده‌ای است که شما را در هر حرکت و تصمیم‌گیری سازمانی، در هر اقدام بازاریابی و هر تعامل با مشتری به او می‌دهید و در دراز مدت هم تلاش می‌کنید به آن‌ها وفادار باشید”
دوم؛ برندها در ذهن‌ها هستند
برخی از مدیران این واقعیت مسلم را که این انسان‌ها هستند که به برندها حیات می‌بخشند نه سازمان آن‌ها، را نادیده می‌گیرند.
هیچ‌کس نمی‌تواند برند را در کارخانه یا محل فعالیت خود یا در تراز مالی موسسه خود پیدا کند بلکه باید آن را در ذهن مصرف کننده‌ها، کارکنان، تامین کننده‌ها، مواد مورد نیاز و سایر افراد مرتبط با موسسه بجوید.
به بیان دیگر «برند» دارای ماهیتی اجتماعی است و قدرتمندترین برندها آن‌هایی هستند که همه افراد مرتبط با آن‌ها نسبت به آن حس مالکیت داشته و آن را متعلق به خود می‌دانند و در مورد آن می‌گویند: “اسم برند دلخواه من است”
یک مثال ساده برای تشرح این وجه برند، یک روزنامه است. یک روزنامه حاصل فرایند رفتاری یا به عبارت ساده‌تر حاصل انتخاب مقالات، تیترها و عکس‌ها و موارد مشابه است که این عناصر حاصل فعالیت‌های روزانه روزنامه‌نگاران و سردبیران است. اما افراد مختلف از هر روزنامه برداشت و تصویر ذهن خاص خود را دارند و حتی کسانی که هیچ وقت روزنامه نخوانده‌اند تصویری از آن و خوانندگان دارند، اما تنها طرفداران پروپا قرص که هر روز این روزنامه را می‌خرند هستند که باور دارند “این روزنامه من است”
2-2-1-2- هويت برند
هويت برند همان جوهره برند است. مهمترين و منحصربفردترين خصوصيات برند، در هويت برند نمايان می شود. پرفسور جان كاپفرر معتقد است «داشتن يك هويت، يعنی بودن شما، همانطور كه هستيد؛ تبعيت از طرح ثابت ولی فردی خودتان». هويت برند، تعيين‌كننده فرديت، آرمانها و اهداف، ارزشها و علائم شناسايی برند است. از ديدگاه كاپفرر، تفاوت هويت و تصوير در اين است كه هويت، آن چيزي است كه شما هستيد؛در حالیکه تصوير، برداشتی است كه مصرف‌كننده طی ارتباط با شما، از شما استنباط می‌كند.
بخشی از هويت برند در جلوه‌های ظاهری آن، نظیر رنگ و طرح برند، نمود پيدا می كند. گرچه تعيين هويت بصری و ظاهری برند، يك گام ضروری و اوليه به شمار می آيد، ولی تمام ابعاد هويت را پوشش نمی‌دهد. جوهر اصلی برند آن چيزی است كه قرار است درآینده تصوير شده و در ذهن مشتری نقش بندد. ظاهر آراسته و آنچه كه به چشم می‌آيد، بيان هويت يك برند است. انتخاب نماد، مستلزم تعريف روشنی از معنای برند است.
برند برای آن كه قدرتمند باشد، وظيفه دارد نسبت به هويت خود وفادار بماند. برای هويت برند، ابعاد مختلفی در نظر گرفته شده است. اين ابعاد شامل اجزای ظاهری و گرافيكی برند، شخصيت برند، ارتباط برند با مخاطبين، فرهنگ، كيفيت و ساير عوامل است. يكی از مهمترين عوامل تشكيل دهنده تصوير، هويت برند است.
تلاش برای تقليد باعث می شود تا مديران، هويت برند خود را فراموش کرده و همرنگ جماعت شوند. با فرصت طلبی و عامه پسندی، برند جوهر اصلی خود را از دست می دهد و باعث می شود تا برند تبديل به ظاهر بزك كرده ای باشد كه هيچ معنايی ندارد. هويت می‌تواند بيانگر كيفيت برند باشد.
2-2-1- 3- هدف از ایجاد برند
برند یا آرم تجاري از طريق حصول اطمينان از حقوق انحصاري براي شناختن كالاها و خدمات يا اجازه دادن به ديگران مبني بر استفاده از آن در صورت پرداخت مبلغ، صاحب اثر را محافظت مي‌كند.
مدت زمان اين حفاظت متفاوت است ولي آرم تجاري قابليت تمديد شدن نامحدود توسط پرداخت مبلغ مربوطه را دارد. محافظت آرم تجاري توسط مراجع قانوني كه در اكثر نظام‌ها اجازة متوقف كردن تخلف در اين زمينه را دارند، تأييد مي‌شود.
قطعا اگر اندکی تامل کنید متوجه می‌شوید که هدف از ایجاد یک برند، چیزی فراتر از فروش کالا یا ارائه خدمات هدف است. برند علاوه بر اینکه سهم بازار را زیر تسلط خود نگه دارد، برای رشد کسب و کار هم راه‌هایی را مطرح می‌کند و کارکنان ماهر و مستعد را جذب و حفظ می‌کند و ارزش خود را نزد سهامداران مجموعه هم ارتقا می‌بخشد.
این‌گونه است که جان میلیر و دیویدمور این تعریف را برای برند ارائه می دهند: «برند نام یا نمادی است که سازمان آن را با هدف ارزش آفرینی برای محصولات خود مورد استفاده قرار می‌دهد».
از ديدگاه وسيع‌تر، علائم تجاري با رسميت بخشيدن و دادن سود اقتصادي به صاحبان آنها، در سطح کلان سرمايه‌گذاري مي‌كنند و اين ابتكار را ترويج مي‌دهند.
حفاظت علائم تجاري همچنين مانع تلاش‌هاي رقباي غيرمنصف، مثل متقلبان،‌ براي استفاده از علائم مشخص به منظور فروش محصولات و ارائة خدمات نامرغوب يا متفاوت مي‌شوند.
اين نظام، آگاهي و امكان سرمايه‌گذاري جهت توليد و فروش كالاها و خدمات را در منصفانه‌ترين شرايط ممكن به مردم مي‌دهد و از اين راه تجارت بين‌المللي را تسهيل مي‌كند.
برخورداری از برندی قدرتمند در موفقیت فعالیت های تحقیق و توسعه، راه گشا است و تصورات سازمان از آینده فعالیت ها و خلاقیت ها را در جهت ارزش آفرینی کسب و کار هدایت می کند.
برند های برتر قادرند هیجانات و عواطف مصرف کنندگان خود را برانگیزند. مصرف کنندگان به این نام ها اعتماد داشته و بیش از سایر برند ها از آنها انتظار خلق ایده های برتر و نوآوری در محصولاتشان را دارند
نوآوری می تواند برای سازمان ها فریبنده و گمراه کننده باشد، اما برای این که ایده های نوآورانه با موفقیت به مرحله ظهور برسند باید با مدیریت برند به شیوه مقتدرانه و اثر بخش همراه باشند.
اگر چه اهمیت نوآوری برای بسیاری از کسب و کارها بدیهی به نظر می رسد در این بحث برخی از تأثیرات نوآوری را بر ارزش افزوده کسب و کار مورد بررسی قرار می دهیم:
نوآوری منجر به خلق محصولات و خدمات جدید و به تبع آن شکل گیری بازارهای جدید برای سازمان می شود.
نوآوری می تواند موجب ارتقا سطح محصولات و خدمات سازمان شده و به این ترتیب منشأ ایجاد تمایز و مزیت رقابتی برای سازمان شود.
در شرایط اشباع بازارها، نوآوری می تواند تنها راه رشد کسب و کار باشد.
نوآوری می تواند از طریق خلق کالا یا خدمت جدید و تحریک هیجان ها وعلائق مصرف کنندگان، تقاضای آنان را افزایش داده و به این ترتیب حجم فروش و ارزش کسب و کار را ارتقا دهد.
برند های قدرتمند به نوآوری در سازمان ها هدف می بخشند
در عصر ما نوآوری به منزله عامل اصلی و کلیدی موفقیت کسب و کارها است و شعار مدیران موفق امروزی؛ « نوآوری یا نابودی » است. اندرز بسیاری از استادان عرصه مدیریت این است که « روح و جان کارآفرینی، نوآوری و خلاقیت است ». اگر ایجاد نوآوری در کسب و کار خود را صرفا عامل سودآوری در نظر بگیریم، خطای بزرگی مرتکب شده ایم.
نوآوری و به همراه آن خلاقیت می تواند ما را د ررسیدن به اهداف سازمان تضمین نماید.
شرکت Apple بهترین نمونه از شرکتی نوآور- از برند قدرتمندی برخوردار است که به خوبی توسط کارکنان و مشتریان درک شده و دارای هدف روشنی است. هدف Apple این است؛ « توسعه تکنولوژی هایی که امکان برخورداری از مزیت ها و امکانات تصویری، ویدئویی و موسیقی را برای افراد فراهم می آورد ».
برخورداری از این هدف روشن، نام Apple را با تعالی در عرصه طراحی و نوآوری تکنولوژیکی مترادف کرده است. به این ترتیب نام Apple به برند معروف و محبوب کارکنان و مشتریان خود، تبدیل شده است.
برخورداری از این ویژگی برای شرکت مزیتی منحصر به فرد است. کارکنانی که در زمینه تولید محصولات جدید فعالیت می کنند، دلیل محبوبیت Apple را در نزد مشتریان خود به درستی درک می نمایند. آنها انتظارات مصرف کنندگان را دانسته و ویژگی هایی را که می تواند محصول را برای آنها جذاب و شگفت آور نماید، تشخیص می دهند. قدرت این برند گرایش و جهت گیری های خاصی را نسبت به بازار ارائه کرده و فعالیت های نوآورانه آن را هدفمند می کند.
2-2-1- 4- ایجاد و مدیریت یک برند موفق
اگرچه ایجاد یک برند اثربخش برای موفقیت هر کسب وکاری یک نیاز بنیادین به حساب می آید اما در برخی موارد این مفهوم با سوء برداشت هایی همراه است.
به عنوان مثال در بسیاری از شرکت های آسیایی گرایش به برندسازی صرفا در قالب یک فعالیت بازاریابی محض دیده می شود که هدف نهایی آن جلب توجه مشتری به هر طریق ممکن است. اما در واقع برندسازی باید با پشتیبانی همه جانبه سیستماتیک در طرح جامع راهبردی سازمان گنجانده شود.
امروزه اهميت مفهوم برند در خريد مشتريان به حدي است كه برخي از صاحبنظران از آن به عنوان يك محصول كامل ياد كرده و معتقدند بسياري اوقات مشتريان در عوض آنكه محصول را خريداري نمايند، برندها را ميخرند. از اين رو شناخت عوامل موثر بر اين انتخاب و بررسي ويژگيهاي خاص برند اهميتي دوچندان يافته و انجام تحقيقات متنوعي را در اين زمينه ضرورت ميبخشد.
آکر^[6] در کتاب خود درباره ی ساختن برندهای موفق معتقد است كه ويژگيهاي ديداري يك برند از تاثير زيادي در انتخاب آن برخوردار است. وي معتقد است كه پيوستگي و علائق مشتري نسبت به ابعاد خاصي از برند همچون صداقت و واقعيتگرايي در برند، برقراري رابطه هاي مثبت با مشتري، احساس تازگی به مشتری دادن، اعطای شخصیت مطلوب و.. می تواند در انتخاب او تاثیر گذار باشد. البته نقش گروه های مرجع و توصیه های افراد هم رده در این باره بسیار تاثیرگذار است. مطالعات بردن و اتزل^[7](1982) نشان داد که نقش گروه های مرجع و توصیه دیگران مهم است. . البته اين تاثير در اينكه برند ياد شده مربوط به چه كالايي (ضروري يا غير ضروري) باشد و يا آنكه در چه موقعيتي (خصوصي يا عمومي بودن مكان مصرف) مصرف شود متفاوت است.
سوجی^[8](2000) می گوید كسب جايگاه و شان اجتماعي و احساس نسبت به آنكه با خريد يك برند خاص ميتوانيم همچون ديگران شويم، از تاثيرگذارترين عوامل در انتخاب برند محسوب ميشد. علاوه بر اين در اين تحقيق اثر عواملي همچون گراني برند، افتخار نسبت به مالكيت آن برند، طراحي مناسب، مطمئن بودن آن و از
همه مهمتر شهرت برند بر انتخاب يك برند خاص به تایید رسیده است.
به طور کلی پذیرفته شده است که برند ابزاری قدرتمند برای تمایز است و تمایز یکی از خصوصیات مهم بازاریابی رقابتی است(سویانگ بو^[9] 2009).در واقع ریشه ی لغت برند هم از تمایز است.برند در ریشه به معنی آهن گداخته است و برندینگ عملی بود که دامپروران سابق با داغ زدن توسط آهن داغ بر روی دام و احشامشان، آنها را از دیگران متمایز می کردند.
کاتلر فواید و قابلیت های برند را اینگونه بر می شمرد:
1.تمایز
2.تامین کسب و کار آینده

۲-۱-۱ امارهی قانونی:

مطابق با مادهی ۱۳۲۲ قانون مدنی «امارات قانونی اماراتی است که قانون آن را دلیل بر امری قرار داده است…». به طور مثال مادهی ۳۵ قانون مدنی تصرف به عنوان مالکیت را دلیل مالکیت دانسته است.
۲-۱-۲ امارهی قضایی:
در مادهی ۱۳۲۴ قانون مدنی آمده است: «اماراتی که به نظر قاضی واگذار شده (امارات قضایی) عبارت است از اوضاع و احوالی در خصوص مورد و در صورتی قابل استناد است که دعوی به شهادت شهود قابل اثبات باشد یا ادله دیگر را تکمیل کند».
یکی از ویژگیهای امارات قضایی این است که در اختیار دادرس قرار دارد؛ به این معنا که او از هر اوضاع و احوالی که در تشخیص موضوع به او کمک میکند، میتواند کمک بگیرد و البته باید قانع شود.
۲-۱-۳ تفاوت امارهی قضایی و قانونی:
۱-امارهی قضایی به نظر قاضی واگذار شده «و قاضی باید از قراین، حکم آن را استنباط کند و قابل تسرّی به دعوای دیگر نیست»،^[۱۱۲۸]در حالی که امارهی قانونی تحمیلی است و در اختیار قاضی نمیباشد.
۲-امارات قانونی محدود و معین است، اما امارات قضایی تعداد مشخص و معینی ندارد.
۳- کسی که امارهی قانونی به نفع او جریان دارد ، معاف از ابراز دلیل است و به حکم قانون تا وقتی که دلیل خلاف آن نباشد لازمالاتباع است، در حالی که درجهی ارزش امارهی قضایی به نظر دادرس دادگاه است و اگر اوضاع و احوال، قطع و یقینی برای قاضی به وجود آورد، آن را مبنای حکم قرار میدهد.^[۱۱۲۹] البته مقصود از قطع و یقین در اینجا همان علم عادی یا اطمینان است. پس «اعتبار امارهی قضایی مبتنی بر اطمینان نسبی است…در نتیجه از یک سو اوضاع و احوالی که در این دادرس اطمینان ایجاد مینماید، میتواند در دادرس دیگر چنین نقشی نداشته باشد».^[۱۱۳۰]

( اینجا فقط تکه ای از متن فایل پایان نامه درج شده است. برای خرید متن کامل پایان نامه با فرمت ورد می توانید به سایت feko.ir مراجعه نمایید و کلمه کلیدی مورد نظرتان را جستجو نمایید. )

۲-۱-۴ شباهت امارهی قانونی و قضایی:
«دلالت اماره چه قانونی و چه قضایی، ظنی و ناشی از غلبه است».^[۱۱۳۱]«(البته) امارهی قانونی مبتنی بر ظن نوعی است، اما امارهی قضایی وجدان دادرس را اقناع مینماید»،^[۱۱۳۲] که ازآن میتوان تعبیر به ظن شخصی کرد.
۲ـ ۲ اقسام اماره در فقه:
۲-۲-۱اماره به اعتبار بیان موضوع یا حکم:
«دلیل اجتهادی»: «هر امارهای که شارع آن را به خاطر کشف و حکایت بالقوه از واقع معتبر کرده باشد ،اگر در احکام باشد «دلیل اجتهادی» نام دارد».^[۱۱۳۳]
«امارهی معتبر»: اگر (این اماره) در موضوعات باشد «امارهی معتبر» نام دارد».^[۱۱۳۴] که از آن به «اماره به معنای اخص» نیز تعبیر شده است.^[۱۱۳۵] دراینجا (دربحث ماهیت کارشناسی) مراد از اماره، اماره در موضوعات است. و قسم اول (دلیل اجتهادی) در اصول و برای بیان حکم شرعی کاربرد دارد. به «امارهی معتبر» از آنجا که منجر به غلبهی ظن میشود، «امارهی ظنیه» نیز گفته شده است.^[۱۱۳۶] از سوی دیگر اگر امارهی معتبر، منجر به یک امر شرعی شود، «امارهی شرعیه» نام دارد.^[۱۱۳۷] مانند اماراتی که برای قبله قرار داده شده مثل : کوکب، محراب، قبر، و… .^[۱۱۳۸]
۲-۲-۲ اماره به اعتبار ظن شخصی و نوعی:
* امارهی شخصیه: «امارهای است که اختصاص به یک فرد خاص دارد و مقابل آن امارهی نوعیه است».^[۱۱۳۹] شیخ طوسی در عدّه به «امارهی شخصیه» اشاره کرده است.^[۱۱۴۰]
* امارهی نوعیه: «آنچه که مفید ظن نوعی^[۱۱۴۱]است».^[۱۱۴۲]
شاید بتوان در مقام مقایسه با انواع امارات در حقوق، امارهی شرعیه را مشابه با امارهی قانونی و امارهی شخصیه را مشابه با امارهی قضایی دانست؛ زیرا امارهی قضایی به نظر قاضی است (و ظن شخصی وی در آن ملاک میباشد) و در خصوص هر قضیه و پرونده به طور جداگانه مورد توجه و استناد واقع میشود.
بنابراین اگر در فقه نظر کارشناس اماره تلقی شود، مقصود از این اماره «امارهی معتبر شخصیه» است که «امارهی ظنیه» نیز به آن گفته میشود و هر چند اماره دلالتش بر واقع ظنی است، اما شارع آن را به عنوان یک ظن خاص معتبر قرار داده است مانند «لوث» که از دیدگاه فقهاء امارهای است که از آن ظن به صدق مدعی پیدا میشود.^[۱۱۴۳]

۳-دلیلیّت اماره:

اماره در قانون مدنی در زمرهی ادله اثبات دعوی احصاء شده است. حقوقدانان دراینباره نظرات مختلفی ابراز داشتهاند:
۱-دکتر لنگرودی میگوید: اماره «دلیلی از ادله اثبات است».^[۱۱۴۴]ودکتر شمس نیزاماره را از ادله اثبات دعوی به مفهوم اعم میداند. ^[۱۱۴۵]
۳-بعضی نیز معتقدند: اماره در واقع دلیل نیست، بلکه نوعاً عبارت از همان حالت طبیعی و وضع ثابتی است که به نفع یکی از اصحاب دعوی استقرار یافته و او را از دلیل بی نیاز میکند.^[۱۱۴۶]
۴-برخی میان امارهی قانونی و قضایی قائل به تفاوت شدهاند: «در واقع امارهی قانونی دلیل واقعی نیست و امارهی قضایی دلیل است».^[۱۱۴۷]
دکتر کاتوزیان دراینباره میگوید: «…امارهی قانونی را میتوان در زمرهی دلایل اثبات حق نیاورد؛ زیرا قانونگذار بدین وسیله به طور کلی مدعی و منکر را از هم تمییز داده است. کسی که اماره قانونی به سود اوست از آوردن دلیل معاف است و طرف باید این بار سنگین را تحمل کند».^[۱۱۴۸]

گفتار دوم : تفاوت و تعارض اماره با امارات و دلایل

۱- تفاوت اماره با دلیل:
هر چند اماره در قانون مدنی به عنوان یکی از ادله اثبات دعوی ذکر شده است، اما با سایر دلایل تفاوتهایی دارد:
۱-«اماره دلیل غیرمستقیم است… یعنی نخست اثبات مطلبی را می کند که آن مطلب اثبات مورد دعوی را میکند»،^[۱۱۴۹]اما دلایلی مانند شهادت ، سندرسمی، اقرار و … دلیل مستقیماند؛ یعنی امری را که سبب پیدایش یا سقوط حق مورد ادعا شده، بیواسطه اثبات مینمایند. ^[۱۱۵۰]
۲- مبنای اماره ظن است و به لحاظ این که دلیلی وجود ندارد، مبنای حکم قرار میگیرد. به طور کلی اعتبار و ارزش اماره از سایر دلایل کمتر است، اما دلیل به واقع نزدیکتر و احتمال خطا در آن ضعیفتر است. به طور مثال یک سند رسمی دلیلی است که بر واقعیت موضوع سند دلالت دارد و احتمال جعلی بودن آن ضعیف میباشد. به عبارت دیگر «اگر بخواهیم تأثیر اماره را در علم قاضی بدانیم، (چنانچه) علم قاضی را به علم تام و ناقص تقسیم کنیم اماره را میتوان موجد علم ناقص شناخت».^[۱۱۵۱]
۲- تعارض اماره با امارات ودلایل:
۲-۱ تعارض امارات با امارات:
۲-۱-۱ تعارض امارات با امارات در فقه:
تعارض امارات در فقه در قالب بیان موارد و مصادیق آمده است. به طور مثال محقق نراقی در این کــه در شناخت قبلــه اگر کسی متمکن از تحصیل امارهی اقوی باشد، بر امــارهی محصل غیر اقوی میتواند اکتفاء کند یا خیر، امارهی اقوی (ظن قوی) را برگزیده است.^[۱۱۵۲] در فقهالجزاء نیز در جایی که امارهای در خصوص حادثهای منجر به ایجاد ظن در حاکم (لوث) میشود، «اگر در موردی امارات ظنی، متعدد و متعارض با هم باشند، لوث باطل میشود».^[۱۱۵۳] به طور خلاصه میتوان گفت در تعارض امارات، امارهای که قویتر باشد مورد استناد واقع میشود و چنانچه مرجّحی وجود نداشت، هر دو اماره ساقط میشوند.
۲-۱-۲ تعارض امارات با امارات در حقوق:
دو امارهی قانونی هر گاه با یکدیگر معارضه کنند، هر دو ساقط شده و دیگر جایی برای أخذ امارهی مرجّح نیست؛ چون قاعدهی ترجیح مربوط به تعارض دو دلیل است نه تعارض امارات. درتعارض دو اماره ی قضایی نیز هر دو اماره ساقط میشوند.
هرگاه امارهی قانونی و قضایی با یکدیگر تعارض کنند، امارهی قضایی مقدم میشود؛ «زیرا امارهی قانونی مبتنی بر ظن نوعی و امارهی قضایی مبتنی بر ظن شخصی است».^[۱۱۵۴]بنابراین «ارزش امارهی قضایی بیشتر از امارهی قانونی است…(چون)در واقع امارهی قانونی دلیل واقعی نیست و امارهی قضایی دلیل است…».^[۱۱۵۵]
۲-۲ تعارض امارات با دلایل در فقه و حقوق:
۲-۲-۱ تعارض اماره با یک دلیل:
در فقه و حقوق ثابت است که خلاف مقتضای امارات را میتوان به وسیلهی دلیل به اثبات رسانیده، در نتیجه اماره از حجیت ساقط میشود. امامخمینی دراینباره میفرمایند: «اماره حجت است، مادامی که حجت (دلیل) قویتر نرسد».^[۱۱۵۶] به طور مثال امارهی فراش تا زمانی حجیت دارد و ثابت است که دلیل دیگری اقامه نشود.^[۱۱۵۷] حال در اینکه آیا نظر کارشناسی پزشک مبنی بر عقیم بودن و عدم دخول دلیل محسوب و براماره مقدم میشود یاخیر، در فقه پاسخ روشنی وجود ندارد.
حقوقدانان دعوای نفی نسب را با وجود امارهی فراش با شهادت شهود قابل اثبات و دلیل را مقدم بر اماره میدانند.^[۱۱۵۸]
۲-۲-۲ تعارض اماره با دو دلیل:
در صورتی که اماره در برابر دو دلیلی که آن دو نیز با هم تعارض دارند، قرار بگیرد. دو دلیل معارض با هم ساقط شده و اماره باقی میماند. به طور مثال امام(ع) در خصوص مالی که در دست متنازعیـن بـوده و هر دو نیـز بیّنـه و دلیل اقامه کرده باشند میفرماید: «… مال را بین آن دو نصف میکنیم»؛^[۱۱۵۹]یعنی بیّنههای طرفین دعوی تساقط کرده، اما امارهی ید چون ضعیفتر از بیّنه است، اصلاً در مقام تعارض با دو بیّنه که قویتر از آن است قرار نگرفته و باقی میماند و حکم به مناصفه میشود. البته استفاده از واژهی تعارض در این مورد صحیح به نظر نمیرسد، چرا که اماره ضعیفتر از دلیل (بیّنه) است.

گفتارسوم : دیدگاه های متفاوت (دربارهی امارهی قضایی بودن نظریهی کارشناسی)

در اینکه نظر کارشناس امارهی قضایی است یا خیر، نظرات متفاوتی ابراز شده است:
۱-نظر کارشناسی امارهی قضایی است؛ برخی از فقهاء معتقدند: «نظر کارشناس و استنباطی که از قراین علمی و قوانین آن میکند جز در مورد نقل مشاهدات خود، اماره است نه دلیل».^[۱۱۶۰]
«قانون مدنی ایران (نیز) کارشناسی را به عنوان دلیل مستقل بیان نکرده و ظاهراً به عنوان یکی از مصادیق امارات به حساب آورده است، اما قانون آیین دادرسی مدنی آن را در فصل مستقلی به عنوان دلیل اثبات دعوی بیان کرده است و از جمع این دو قانون چنین بر میآید که کارشناسی، امارهی قضایی است …».^[۱۱۶۱]
۲- « نظر کارشناس گاهی اماره است و گاهی دلیل قطعی؛ درجایی که نظریهی کارشناسی مربوط به قیمت اجناس و به طور کلی مربوط به تقویم قیمت باشد، اماره است ولی در جایی که حاکی از وضع علم نسبت به موضوع کارشناسی باشد، دلیل قطعی است».^[۱۱۶۲]

۷۲/۱۰

۴۷۷/۰

۰۰۰/۰

تأیید

با توجه به داده ­های جدول، ضریب معناداری در این رابطه برابر با ۷۲/۱۰می­باشد، همچنین ضریب مسیر محاسبه شده برابر با ۴۷۷/۰ و مثبت می­باشد، لذا می­توان در سطح اطمینان۹۵/۰ معنادارای این رابطه را بیان نمود بدین معنا که هماهنگی بین بخشی، چابکی استراتژیک را در صنعت دارو تحت
تأثیر قرار می­دهد.

نیکویی برازش

یکی از اشکالات وارده به نرم­افزار پی.ال.اس، نداشتن شاخص­ برای سنجش نکویی برازش مدل می­باشد؛ اما با توجه به یافته­های نرم افزار، درجه آزادی مدل به صورت دستی حساب شد و نتیجه به صورت ذیل می­باشد:

(( اینجا فقط تکه ای از متن درج شده است. برای خرید متن کامل فایل پایان نامه با فرمت ورد می توانید به سایت feko.ir مراجعه نمایید و کلمه کلیدی مورد نظرتان را جستجو نمایید. ))

میزان مورد قبول برای درجه­ آزادی بیشتر از۳۶/۰ می­باشد(آماتو و همکاران^[۱۶۱]،۲۰۰۴). از آنجایی که این میزان برای مدل محاسبه شده برابر با ۳۶/۰ است، می­توان گفت مدل تحقیق از درجه­ آزادی مناسبی برخوردار می­باشد.

:

نتیجه ­گیری و پیشنهادها

مقدمه

شاید یکی از مهمترین بخش­هایی تحقیق، فصل نتایج و پیشنهادهای آن باشد. بیشتر کوشش­هایی که در فرایند تحقیق صورت می­گیرد، در واقع برای دستیابی به نتایج و پیشنهادهای تحقیق است. چرا که هدف از انجام تحقیق، یافتن راه حل برای مشکلاتی است که وجود دارند و یا در طی تحقیق و پژوهش بروز می­ کنند و شناسایی می­شوند.
پژوهش حاضر با هدف بررسی تأثیر بازارگرایی بر چابکی استراتژیک با تأکید بر نقش فرهنگ سازمانی( تعدیل­گر) صورت گرفت. بدین منظور، در این تحقیق طی چارچوبی منظم و در خلال پنج فصل به بررسی این موضوع پرداخته شد که در فصل اول به بیان مسأله­ تحقیق، اهداف، ضرورت و فرضیه ­های تحقیق و تعاریف مفهومی پرداخته شد.
در فصل دوم، مبانی نظری و پژوهشی متغررهای تحقیق آورده شده است. مبانی نظری و پژوهشی بازارگرایی، چابکی استراتژیک و فرهنگ سازمانی به­ تفصیل بیان شده ­اند. در نهایت با مطالعه­ عمیق ادبیات تحقیق، چارچوب مفهومی معقول و منطقی ارائه شد.
در فصل سوم، به روش تحقیق اشاره شده است. نتایج تحقیق موقعی قابل اعتماد، اطمینان و تعمیم هستند که با روش مناسب بدست آمده باشند. جامعه­ آماری، نمونه­ آماری، روش نمونه گیری، روش برآورد حجم نمونه، روش جمع آوری اطلاعات و روش­های آماری تجزیه و تحلیل اطلاعات در فصل سوم شرح داده شده ­اند.
در فصل چهارم، به آزمون فرضیه ­ها پرداخته شده و به نتایج تحقیق اشاره شده است، ولی تبیین و چرایی نتایج تحقیق امری است که در فصل پنجم مورد بررسی قرار می­گیرد.
به­ طور خلاصه در این فصل نتایج حاصل از پژوهش با توجه به داده ­های جمع آوری شده و آزمون­های آماری ارائه می­گردد و سپس پیشنهاداتی بر مبنای یافته­های تحقیق و نیز پیشنهادهایی برای تحقیقات آتی ارائه خواهد شد.

نتایج بدست آمده از آمار توصیفی

در نمونه­ مورد مطالعه در این تحقیق،۷/۴۹ درصد از پاسخگویان را خانم ها تشکیل داده بودند. از نظر توزیع سنی، جامعه­ آماری تحقیق(شرکت­های فعال در صنعت دارو) جامعه­ تقریبآ جوانی است چرا که ۲/۳۵ درصد از نمونه­ آماری را افراد بین۳۱ تا۳۵ سال تشکیل می­ دهند.بررسی وضعیت تحصیلی نشان می­دهد که ۵/۴۶ درصد افراد نمونه­ آماری دارای لیسانس هستند و این امر بیانگر آن است که شرکت­های دارویی بررسی شده از نظر تحصیلات در وضعیت مناسبی قرار دارند. تحلیل وضعیت سابقه­ کار نیز نشان داد که ۷/۳۸ درصد از کارمندان، سابقه­ کاری کمتر از پنج سال دارند که نشان از تعدیل نیروی مناسب این شرکت­ها دارد.

نتایج بدست آمده از آمار استنباطی

در این بخش خلاصه­ای از نتایج آمار استنباطی اشاره می­ شود.

مرور نتایج روایی و پایایی

پایایی که با بهره گرفتن از آلفای کرونباخ سنجیده می­ شود، باید بالاتر از ۷/۰ بوده و این مقدار محاسبه شده برای پژوهش بالاتر مقدار قابل قبول بوده است.
برای بررسی روایی همگرای سازه­های تحقیق، از سه معیار پایایی ترکیبی، میانگین واریانس استخراجی و بار عاملی استفاده شد که میزان قابل قبول برای پایایی ترکیبی بالاتر از ۷/۰، برای میانگین واریانس استخراجی و بار عاملی بالاتر از ۵/۰ می­باشد. نتایج این یافته­ ها نشان داد که همه سازه­ها از نظر روایی همگرا در حد بسیار قابل قبولی می­باشند.

نتایج آزمون فرضیه ­ها

به منظور بررسی فرضیه ها از مدل یابی معادلات ساختاری استفاده گردید که سعی می­ شود مروری بر نتایج بدست آمده صورت پذیرد.
فرضیه­ اصلی: بازارگرایی، چابکی استراتژیک را در شرکت­های فعال در صنعت دارو تحت تأثیر قرار می­دهد.
آزمون آماری این فرضیه نشان می­دهد که این فرضیه مورد تأیید قرار گرفته و همچنین ضریب مسیر محاسبه شده برای این رابطه مثبت بوده بدین مفهوم که این رابطه یک رابطه­ مثبت و معنادار می­باشد.
بازارگرایی به عنوان مقدمه­ای برای موفقیت سازمانی شناخته شده است(هان، کیم، اسریواستاوا،۱۹۹۹). بازارگرایی شرکت را به داشتن کسب اطلاعات از محیط و داشتن دیدگاهی وسیع­تر ترغیب می­ کند. این اطلاعات می ­تواند در داخل سازمان تسهیم شود و آگاهی بیشتری برای کاربران کلیدی فراهم آورد. در نهایت این اطلاعات برای پیش بینی نیازهای بازار، پاسخگویی به اقدامات رقبا و پاسخ به نیازهای مشتریان فعلی، بکار برده شود(رکس ای مک کلر،۲۰۰۹).
چابکی به معنای پیدا کردن راه ­هایی جدید برای پاسخ مؤثر و سریع به تغییرات بازار، تقاضاهای مشتربان برای کالاها و خدمات، می­باشد(شریفی و ژانگ،۲۰۰۷). سازمان­های چابک با تغییر، عدم قطعیت و غیرقابل پیش بینی بودن، پاسخ مناسب به محیط بازار عجین شده اند. بنابراین این سازمان­ها با نگرش­هایی مجزا برای رویارویی با این تغییرات نیازمندند. این نگرش­ها شامل: پاسخگویی، شایستگی، انعطاف پذیری/قابلیت انطباق و سرعت می­باشند(تی سنگ، تورنگ لین،۲۰۱۱).
بنابراین لازمه­ی پیاده سازی چابکی در سازمان، بازارگرایی می­باشد، بدین معنا که هر قدر سازمانی بازارگرا باشد، چابک نیز خواهد بود و راه ­هایی مؤثرتر برای پاسخگویی به نیازهای بازار بکار خواهد گرفت. در مطالعه­ ای که توسط زلباست، گرین جی آر، ابشیر و ساور در سال۲۰۱۰ انجام شد، تأثیر مثبت بازارگرایی بر چابکی استراتژیک تأیید شد که یافته­های تحقیق نیز این رابطه­ مثبت را تأیید می­نماید. بنابر این یافته، فرضیات فرعی تحقیق نیز مطابق نتایج آماری تحقیق و مطالعه­ انجام شده تأیید شده ­اند.
فرضیه­ اصلی دوم: فرهنگ سازمانی، رابطه­ بین بازارگرایی و چابکی استراتژیک را در شرکت­های فعال در صنعت دارو تحت تأثیر قرار می­دهد.
از آنجا که ضریب معناداری این رابطه پایین­تر از حداقل قابل قبول بود، این رابطه رد شد.
گب هاردت و همکاران^[۱۶۲](۲۰۰۶) در تحقیقات خود باین نتیجه رسیدند که بازارگرایی و توانایی بازارگرا شدن بطور فزاینده­ای در فرهنگ سازمانی ریشه دارد و عواملی که بعنوان پیش­زمینه­هایی برای بازارگرایی پیش ­بینی شده اند مانند تأکید مدیران عالی، سیستم پاداش و تمرکز ممکن است نقشی کمرنگ­تر از فرهنگ داشته باشند.
سازمان­های موفق دنیا به ویژه آن­هایی که تا سطح بالای ایمنی راه پیموده­اند، مدعی هستند که به بسیاری از این موفقیت­ها از راه تقویت فرهنگ سازمانی خود،­ دست یافته­اند. با توجه به اهمیت مبحث فرهنگ سازمانی در هر سازمانی، بدیهی است که موفقیت در پیاد­ه­سازی شیوه ­های نوین و تکنیک­های جدید مدیریتی، مستلزم پشتیبانی از طرف فرهنگ سازمانی است. تحقق اهداف هر سازمان در گرو هماهنگی فرهنگ سازمانی به عنوان شاخص وضعیت نیروی انسانی با اهداف و استراتژی­ های تدوین شده است(ابزری، مهدی؛ دلوی، محمدرضا، ۱۳۸۸).
جوهان لیواری و نتا لیواری (۲۰۱۱) به بررسی رابطه­ فرهنگ سازمانی و روش­های چابک پرداختند و به این نتیجه رسیدند که هر فرهنگی به جز فرهنگ سلسله مراتبی، کاربرد روش­های چابک را افزایش می­دهد.
همچنین که از نتایج تحقیقات پیداست، فرهنگ سازمانی نقش به­سزایی در بازارگرا و چابک شدن سازمان دارد، اما بنا بر یافته­های تحقیق، فرهنگ سازمانی نمی­تواند رابطه­ این دو را تعدیل نماید. دلیل این امر را می­توان نوع فرهنگ حاکم بر سازمان­های ایرانی دانست؛ فرهنگ بیشتر این سازمان­ها بنا بر طبقه ­بندی دنیل دنیسون(۲۰۰۶) سلسله مراتبی است؛ این فرهنگ بر ثبات و پایداری تأکید دارد و کانون توجه خود را به داخل سازمان معطوف می­دارد. لذا با توجه به ویژگی این نوع فرهنگ در سازمان­های ایرانی، می­توان تعدیل­کننده بودن فرهنگ سازمان در رابطه­ بازارگرایی و چابکی را مردود دانست.
فرضیه­ فرعی اول: مشتری­گرایی، چابکی استراتژیک را در شرکت­های فعال در صنعت دارو تحت تأثیر قرار می­دهد.
یافته­های آزمون نشان از تأیید شدن این فرضیه داشت چرا که ضریب معنی داری این رابطه مثبت و قابل قبول بود.
نارور و اسلاتر(۱۹۹۰) و شاپیرو(۱۹۹۸) بازارگرایی را هماهنگی و انسجام منابع شرکت و هدایت آنها برای ایجاد ارزش برتر برای مشتریان، تعریف می­ کنند. مفهوم مشتری­گرایی آنها مجموعه ­ای از باورهایی که علایق مشتری و سپس دیگرا سهامداران را در درجه­ اول اهمیت قرار می­دهد را توصیف می­ کند که این امر با دیدگاه نارور و اسلاتر(۱۹۹۰) هماهنگی دارد. بنابراین هر چه سازمانی مشتری­گراتر باشد، بدین معناست که تلاش بیشتری در جهت تشخیص نیازهای مشتری و در نتیجه پاسخگویی سریع­تر به این نیازها، می­نماید. لذا بدیهی است که مشتری­گرایی، چابکی استراتژیک را تحت تأثیر قرار دهد. همچنین یافته­های این تحقیق، نتایج تحقیقات پیشین(زلباست، گرین جی آر، ابشیر و ساور ،۲۰۱۰). مبنی بر اثرگذاری مثبت مشتری­گرایی بر چابکی سازمان را تأیید می­ کند.
فرضیه­ فرعی دوم: رقیب­گرایی، چابکی استراتژیک را در شرکت­های فعال در صنعت دارو تحت تأثیر قرار می­دهد.
با توجه به نتایج آزمون فرضیه، ضریب معناداری این رابطه نیز مثبت بود اما این رابطه مورد تأیید قرار نگرفت.
رقیب گرایی دانشی است درباره رقیب که به شرکت اجازه می­دهد درباره رقبا، نقاط قوت و ضعفشان اطلاع بدست آورند(زارکو، روییز، یوستا،۲۰۱۱). ) رقابت گرایی به عنوان جز دوم بازارگرایی سبب ایجاد فرصتی برای مقایسه با شرکت­های دیگر برای مثال با عرضه­کنندگان می­ شود (دو و آگراول،۲۰۰۷). بنابراین سازمان­های بازارگرا در راستای تحقق هدف بازارگرایی خود بایستی به رقبا توجه خاصی داشته باشند و اقدامات آنها را بطور مداوم بررسی نمایند. بنابراین بدیهی بنظر می­رسد که رقیب­گرایی سبب چابکی سازمان می­ شود اما با توجه به نوع شرایط حاکم بر سازمان­های دارویی ایران و تحریم صنعت دارو در ایران، این شرکت­ها نتوانستند توجه کافی به رقبا مبذول دارند و در نتیجه رقیب­گرایی نمی­تواند سبب چابکی در این شرکت­ها شود.
فرضیه­ فرعی سوم: هماهنگی بین بخشی، چابکی استراتژیک را در شرکت­های فعال در صنعت دارو تحت تأثیر قرار می­دهد.
نتایج آماری این رابطه نیز حاکی از تأیید شدن این رابطه بود چرا که ضریب معنی داری این فرضیه مثبت بود.
هماهنگی بین بخشی به درگیری کارکنان برای ایجاد ارش برتر برای مشتریان و سهامداران، اطلاق می­ شود(دو و آگراول،۲۰۰۷). بنظر می­رسد هرقدر سازمانی به دنبال بازارگرایی باشد، بخش­های مختلف آن برای تحقق هدف بازارگرایی(خلق ارزش برتر برای مشتریان) تلاش بیشتری می­نمایند. لذا بازارگرایی سبب هماهنگی بین بخش­های مختلف یک سازمان شده و سازمان با سرعت و کیفیت بیشتری می ­تواند به اهداف خود تحقق بخشد.

محدودیت­های پژوهش